Storytelling
Conférence
Conférence de Christian Salmon
le 04 octobre à 17h00 • montévidéo
Storytelling, est une enquête autour de l’art et la manière de raconter des histoires au service du capitalisme triomphant. Christian Salmon révèle les mécanismes utilisés par les communicants pour formater les esprits des consommateurs et des citoyens, pour créer une nouvelle langue qui va engluer la pensée. Dans cette nouvelle ère, les pâturages sont des histoires, des fables « marketées », les bergers sont les médias, et le langage fait office de chien. Vous sentez vous l’âme d’un mouton ?
Photo © D.R.
Extrait de Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, de Christian Salmon
La Découverte, 2007.
Les grands récits qui jalonnent l'histoire humaine, d'Homère à Tolstoï et de Sophocle à Shakespeare, racontaient des mythes universels et transmettaient les leçons des générations passés, leçons de sagesse, fruit de l'expérience accumulée. Le storytelling parcourt le chemin en sans inverse : il plaque sur la réalité des récits artificiels, bloque les échanges, sature l'espace symbolique de séries et de stories. Il ne raconte pas l'expérience passée, il trace les conduites et oriente les flux d'émotions. Loin de ces "parcours de la reconnaissance" que Paul Ricoeur décryptait dans l'activité narrative, le storytelling met en place des engrenages narratifs, suivant lesquels les individus sont conduits à s'identifier à des modèles et à se conformer à des protocoles.